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“N字鞋”乱斗！注意？新百伦？新百伦？无法区分

齐鲁鞋城四楼几百平米内有四家“NB”店。这是其中之一。杜阳 摄

近日，新百伦公司（以下简称NB；其他具有类似商标的品牌统称“新NB”）在福建省晋江市起诉新百伦股份有限公司。近日，一审判决已作出。南京市中级人民法院认定被告构成商标侵权。应立即停止侵权行为，赔偿NB公司经济损失300万元及合理费用55万元。

经济导报记者发现，济南有不少“新NB”，其商标最大的特点就是模仿NB的大N，而价格只有NB的三分之一左右，这也是确定的。一定程度上混淆了消费者对NB的品牌认知。

“我们的价格是他们的三分之一”

在齐鲁鞋城的四楼，至少有四家商店出售带有“NB”缩写的品牌，例如YG-。

经济导报记者在这家店里发现，其产品以鞋子为主，鞋子上绣着一个大大的“N”。价格标签上标榜自己是独立设计品牌，而且还带有“中国定价”。 “这是定价，春节活动期间，有32%的折扣，折扣后的价格在200元左右。”店内导购说道。

当被问及品牌的来历时，导购员直截了当，“我们是和美国NB不同的品牌，我们是福建泉州的品牌，但价格是他们的三分之一。”

本导购提到的NB是1906年创立于美国波士顿的品牌，致力于生产各种运动鞋，被誉为“慢跑鞋之王”。它的LOGO恰好是NB两个字母，是产品最醒目的标志。是一个大N。

其实，在距离YG-十多米的地方，有一家名为“美国新气球（国际）”的店。招牌LOGO是一个大N，拼出英文名称；而旁边还有一家名为“New”的品牌店，LOGO也是一个大N；过道里，还有一家“香港新百伦”，LOGO是一个亮色的大N配上一个深色的B作为背景。

至于开头提到的败诉的“New NB”，其出售的品牌是“”，并且还在鞋的两侧使用了字母“N”作为标志。 NB认为此举涉嫌商标侵权，构成不正当竞争，遂对其生产企业福建晋江新百伦有限公司提起诉讼。

NB从未有过中文名字

“我们经常被问到，‘你是 New 、New 、New 还是 New ？’我们必须回答：没有，我们是NB。”在振华商城，NB专营店的店员向经济导报记者投诉。

某国际知名品牌进入中国但没有中文名称。这或许是“新NB”泛滥的原因之一。资料显示，NB在1990年代末进入中国市场时，NB曾有一个中文译名为“新百伦”。不过，“New ”商标随后被NB当时在中国的代理注册了。结果，两党分道扬镳。 “New ”不再属于NB。

几年后，NB重返中国市场，并更名为“新百伦”。结果“New ”被他人抢注，NB被“New ”商标持有人起诉。

“我们没有中文名，我们的外号是NB。”上述NB职员说道。

经济导报记者拨打其400客服电话时，对方也自称NB，并没有提及任何中文名字。只是其官网的最后还保留着“新百伦贸易（中国）有限公司”的字样。

另一方面，“新百伦”包括新百伦公司、新百伦之星国际集团有限公司、香港新百伦国际控股有限公司、莆田沃百利贸易有限公司、江西新百伦公司，以及广州新百伦这几年领先的鞋业。有限公司与其他公司、自然人，涉及相关商标纠纷。

纺织服装管理专家、上海良奇品牌管理有限公司总经理程伟雄此前表示，中国商标注册对于在华外资企业具有重要意义。如果没有合适的中文名，NB在中国市场的推广可能会受到挑战。

有学者认为，NB此次胜诉“”，对于商标保护具有重大积极意义，并认为该诉讼将成为审理类似案件的指导性案例。

不知道是否受到诉讼影响，经济导报记者在济南找不到一家“”专卖店。在中海环球城，有商铺反映，这里开了一家专卖店，但已经撤了一年多了。

两个领域的竞争

普通消费者可能只知道大N，分不清“新旧NB”的区别，但经济导报记者采访了几位熟悉的运动爱好者，他们对新1300、996等热门单品并不陌生。

“你得到你所付出的代价。”上述NB店店员表示，他们店内主流产品售价为599元，舒适的脚感深受消费者认可。 “从外观上来说，NB的鞋子可能不是最好看的，但你的脚不会骗你。”她还表示，近年来NB的销量稳步增长。

另一方面，“新NB”不仅彼此相邻，产品也非常相似，价格也被限制在200元以内。或许是由于竞争激烈，中海的“”、华联超市的“NEW”等品牌已经下架。

YG-稍微好一些。其石沟服饰广场店采用开放式布局，毗邻知名品牌“乔丹”。

谁将在低价红海之战中脱颖而出？有受访专家认为，品牌成立之初的布局决定了其发展的高度。

对于正品笔记本来说，由于消费者的品牌意识不断增强，中高端消费领域不断加大，“原创品牌将迎来市场增长”。专家表示。

经济导报记者 杜阳

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