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减税降费助力，90岁以上老人“背靠背鞋”进博会流行

进博会期间，在“非物质文化遗产与中华老字号”展区，一双红白相间的球鞋吸引了众多参观者的目光。这对惊艳组合的主角是近两年掀起国货潮流的上海品牌。制鞋业生产的帆布鞋。

经历风风雨雨，创造“强劲复苏”

回力鞋是整整一代人的青春记忆。对于20世纪70年代和80年代的年轻人来说，红白运动鞋搭配运动服是一种时尚潮流。 1984年奥运会，中国女排穿着回力排球鞋，站上了第23届奥运会冠军的领奖台。回力也作为民族品牌的代表开始崛起。

如今，创立于1927年的回力(Jai Alai)已成为新一代最喜爱的老字号品牌之一。与“老前辈”的怀旧相比，“新生代”对老字号有了更新的认识。一位老回阿莱鞋迷表示：“回阿莱是一个老字号的国产品牌，在我父母那一辈就很受欢迎，别人都远远的羡慕不已。现在不仅款式很潮流，而且还有一些联名款我也穿。” ”

“惠阿莱曾经从巅峰跌落，经历了一次破产、三次转型，如今终于浴火重生。除了始终秉承品牌文化，弘扬工匠精神，赢得消费者口碑一路走来，也离不开税收优惠的支持。”说起这些年的坎坷，上海汇丽鞋业有限公司副总经理张晓军感慨万千，“从2013年开始，固定资产投入加计扣除、研发费用加计扣除、营业税改增值税等多项税收优惠政策相继出台，为公司累计减税超过300万元，有力促进了企业减税降费。公司在营销模式和技术上的创新，从2000年的资产重组到2018年销量超过5000万双，品牌销量翻了一番。”

新举措驱动转型，成为“国货之光”

在回力实验室，研发人员不断进行压力测试、耐磨测试、面料选型评估。

“回阿莱的精神就是运动，多年来回阿莱除了保持一贯的匠心精神，也一直在不断追求创新之路。”张晓军说道。

企业财务负责人吕岩算了一笔账：今年4月，深化增值税改革政策实施，制造业增值税税率由16%降至13%，华立成为直接受益者。按照2018年企业增值税缴纳数据计算，全年减轻负担600万元以上。

“节省下来的钱可以用来改进生产工艺，将产品的设计开发延伸到中高端，预计今年汇丽的产量将比去年增长20%左右。”陆颜说道。

卢艳介绍，除了享受税收优惠政策外，税务部门优化营商环境的一系列服务措施也给企业带来了很多便利。

“现在我们部门的税务人员越来越轻松了，大部分业务都可以在网上办理，甚至不需要去税务部门申请发票，网上申请后直接邮寄就可以了。”到公司。”卢燕说，“特别。今年实行了电子退税结算结算，方便快捷，节省了大量的人力和资金成本。汇利可以把更多的精力放在产品生产和推广上，重点提高产品质量和营销”。

惠力，这个90后的国货品牌在成长过程中经历了诸多波折，最终通过不断创新和总结释放出“复苏的力量”。减税降费将为企业减轻负担，让传承更具吸引力，让民族品牌更有信心。