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是时候停止山寨“N”鞋了！

作为“N”字鞋的先行者，New在中国的商标维权之路始终艰难。不过，近期New作为原告的四起案件的胜诉，表明了该品牌此次在中国维权的决心。

严打，纽维权之路再添胜利

据悉，New 中国总经销商New 贸易（中国）有限公司（以下简称“New 公司”）向中国多个地方法院提起维权诉讼，近期又收到来自北京、深圳、南京、苏州地方法院。共 4 项胜诉判决。

其中，新百伦向南京市中级人民法院起诉福建晋江新百伦有限公司（以下简称“福建新百伦”）商标侵权及不正当竞争。一审法院完全支持了New 的诉讼请求。同时，责令被告福建新百伦公司将其企业名称变更为“新百伦”商号。

公开信息显示，成立于2015年的福建新百伦公司也是一家运动鞋生产销售公司。其品牌为“/New ”。运动鞋还使用了大写、粗体、两侧斜体。 “N”字母标志。不仅如此，New还发现，福建新百伦公司的大股东香港新西欧国际控股有限公司申请注册了大量与New的“”标识极为相似的产品。关于第25类“鞋”和其他商品。 “N”商标，该商标由福建新百伦公司通过转让、授权等方式使用。

为此，南京市中级人民法院在收到新百伦公司的诉讼后，认定福建新百伦公司的上述行为构成商标侵权、不正当竞争。因此，一审法院要求其赔偿新百伦公司侵权费用共计355万元。并变更含有商号“新百伦”的企业名称。

事实上，在对New的“N”商标系列的反击中，一个名为“New 领先”的品牌的实力不容小觑。

据了解，2008年，广东自然人周鲁伦分别注册了“New ”商标和“”商标。随后，周洛伦将在先商标授权给广州新百伦企业管理有限公司（以下简称“广州新百伦公司”）、江西新百伦领军体育用品有限公司（以下简称“江西新百伦”）新百伦领军公司”）和广州新百伦领军鞋业有限公司（以下简称“广州新百伦领军公司”）。

New 发现，这3家公司在其共同生产和销售的运动鞋上均使用了“New ”、“New ”、“New ”等字样。同时，这双鞋还在鞋身两侧采用了粗体大写字母“”。 N”字。目前，这三家公司已在全国开设门店超过8000家，利润可能不低于10.4亿元。因此，2017年，New 向中国人民法院对这三家公司提起诉讼。北京市东城区。

New 认为，上述三家公司生产销售的带有字母“N”的鞋款与New 知名产品特有的“N”字母相似，三家公司的行为已构成不正当竞争。

北京市东城区人民法院一审认为，在New运动鞋两侧的“N”标志已被认定具有一定知名度并构成具有一定影响力的产品装潢的前提下，江西公司的行为新百伦领军公司及广州新百伦领军公司致使相关公众对商品来源产生混淆、误解，对原告的市场信誉造成影响，构成不正当竞争。因此，法院判令江西新百伦领军公司、广州新百伦领军公司立即停止侵权，并赔偿新百伦公司经济损失共计110万元。

此外，新百伦还对深圳和苏州两家销售“新百伦领先”运动鞋的商店提起诉讼。

新百伦公司在广州省深圳市宝安区人民法院提出，被告宝安区石岩蓝鱼龙头鞋店销售的“新百伦龙头鞋店”上的“N”字样，深圳市蓝鱼领跑鞋店（以下简称“蓝鱼领跑鞋店”）的标识在视觉上与新百伦拥有的“”商标十分相似（侵权运动鞋由江西新百伦领跑公司生产）。作为鞋类产品运营商，蓝鱼领跑鞋店不可能不知道“New”球鞋及其著名的“ ”标志。在此前提下，如果其仍开设店铺销售被诉侵权商品，则应当承担侵权赔偿责任。

庭审中，法院同意了New 的诉讼主张，即“‘New ’运动鞋侵犯了New的商标专用权”。但由于被告“是个体工商户，缺乏专业法律知识，因此难以对涉嫌侵权行为进行判断”。 “该商品是否属于侵犯他人商标专用权的商品”，并未被裁定承担赔偿责任。

但另一被告苏州工业园区娄葑镇斜塘益源百货店（以下简称“斜塘益源百货”）却没有那么“幸运”。

据悉，斜塘益源百货还销售带有“ ”标志的“新百伦领跑”运动鞋。产品生产商为江西新百伦领军公司和广州新百伦领军公司。苏州工业园区人民法院首先认定新公司拥有的“ ”标志与“ ”商标构成近似商标。斜塘益源百货作为鞋类产品的专业经营者，理应知道其销售的产品侵犯了他人注册商标专用权。商品。法院综合考虑被告协塘益源百货经营规模、侵权持续时间、侵权主观程度等因素，判决被告停止侵权，赔偿New 合理损失5万元。元。

山寨越来越盛，品牌也无可奈何

连续四次胜诉，无疑是New在中国打假维权的里程碑。但胜利的背后，其实透露出品牌的无奈。

在百度贴吧的“New 吧”中，我们可以看到，近2000万条帖子中，有相当一部分是鞋评帖子。不难发现，由于市场上带有“N”标志的运动鞋太多，一些消费者分不清哪些是正品。直到亲身体验后才发现，其品质很难与正品相比。这个时候，他们就会陷入无怨无悔的陷阱。门、维权申请难度大。

New 高级经理施庆表示，球鞋侧面中央采用大写加粗“N”英文字母标志，是New 自1970年代以来一直沿用的标志性设计。有些New品牌的造假者还在运动鞋上使用了与New运动鞋非常相似的“N”装饰，很容易引起消费者的混淆。挤压New的市场份额是次要的。由于这些假冒产品质量低劣，对New 长期以来努力建立的市场荣誉和声誉造成的损害是不可估量的。

对此，New在中国坚决采取了强化商标权取得确权制度与全面打击假冒品牌相结合的知识产权保护策略。中华商标网共检索到以“新百伦体育公司”为申请人的数据215条，以“N”、“NB”、“New”、“New”等重点商标拓展商标矩阵。新百伦”。

知产宝数据库数据显示，有关“New”的司法文件有135份，其中涉案当事人多为New 运动公司、New 运动鞋公司、New 公司等New官方公司发起的维权诉讼。

值得注意的是，在这135份裁判文书中，有86起案件为刑事案件，案件类型均涉及销售假冒注册商标的商品。其中，广东、福建、江苏等地成为新品牌假货查处频发地。

可见New在中国的知识产权保护还有很长的路要走，所以这四个连续成功的案例对于New的品牌重塑意义重大。

石青提到，新百伦公司在国内的大写“N”商标权和知名产品装饰权受到全国多个法院的司法保护，让公司对中国的司法环境充满信心。并坚定了继续投资中国的决心。

“新百伦将继续积极向行业代言中国知识产权保护力度，积极维护诚实信用、公平竞争的市场秩序，严厉打击‘名牌搭便车’等侵权行为。”

如何对侵权说不？

事实上，运动品牌的“山寨”、“商标抢注”现象在国内一直存在。

从一直忙着对“”、“”、“”等进行无效声明的阿迪达斯，到彪马在全国范围内发起的无奈“扫荡式”维权诉讼，如今New正面临着越来越多的如何“清空”拥挤的“N”字赛道的困境，以及一些知名运动品牌抢注、冒用国产商标的现象不断加剧。

体育产业中的商标侵权不仅给企业造成巨大的经济损失，也挫伤了整个体育产业设计创新的积极性。而那些多年来窃取、模仿知名品牌的企业，却搭上了国民消费升级的顺风车，名利双收。 。在此背景下，运动品牌亟待更好地保护自身知识产权。

知名运动品牌在商标维权方面还有很长的路要走，而与盗版的恩怨也可能是品牌成长的唯一出路。值得庆幸的是，我们看到，随着经济的快速发展和公众知识产权保护意识的不断增强，我国商标事务实践已经发展到了更加成熟的阶段。 2019年11月1日起施行的最新商标法修正案，对于恶意注册商标也做出了特别规定，这对于在华经营的国外知名品牌来说，无疑是一个好兆头。相信未来，会有越来越多的品牌像New一样，用法律的武器和坚持创新的决心，将盗版斗争到底。