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迪卡侬运动鞋 迪卡侬成为NBA官方授权商仍将中国视为最重要市场

素有“成人游乐园”之称的迪卡侬即将上架带有NBA标志的产品。

北京时间2021年1月21日，法国综合体育用品零售商迪卡侬与NBA联合宣布，双方达成新的多年授权产品合作伙伴关系。迪卡侬将成为NBA在亚洲（包括中国）、欧洲、非洲、中东的品牌。区域和拉丁美洲市场的官方授权商。

界面新闻从迪卡侬获悉，迪卡侬作为官方授权商，将为NBA球队和联盟品牌设计一系列独家产品，包括基础运动服和配饰，并通过迪卡侬旗下独立篮球品牌“”进行销售。

因此，迪卡侬与NBA的这次合作，实际上会通过品牌来呈现。

成立于2016年，主要产品包括篮球、篮板、服装、运动鞋、训练配件和护具。

迪卡侬介绍，推出了全套团队版零层产品，包括打底背心、3/4紧身衣和护臂。同时，NBA球队元素也将运用于服装设计中。除了成人款之外，青少年除了绿色的凯尔特人队和紫色的湖人队之外，也有同样的款式。

据悉，该系列产品将在亚洲、欧洲、非洲、中东和拉丁美洲的1200多家迪卡侬实体店和线上平台销售。该产品将于2021年3月开始预售，并于2021年4月在全渠道发售。

迪卡侬成立于1976年，值得注意的是，这是迪卡侬首次与北美体育联盟建立授权合作伙伴关系。 2017年，迪卡侬时隔10年重返北美市场。

迪卡侬告诉界面新闻，集团目前正处于从老牌零售公司向综合运动平台转型的过程中，并正在构建开放的生态系统。此外，该集团称中国是世界上最重要的市场。自2003年进入中国以来，截至2020年，迪卡侬门店已覆盖全国近400个城市。

事实上，中国本来就是NBA最大的海外市场。然而，上赛季受多重因素影响，NBA在中国遭遇冷遇。

随着近期市值的回升，NBA在中国市场也有了新动作。

联盟似乎更青睐与授权品牌联名的方式——2020年11月，第三届中国国际进口博览会期间，NBA中国与服装品牌杰克·琼斯达成合作，后者成为NBA中国的官方授权商。推出系列联名产品。与NBA官方授权商的合作内容不同，NBA中国与杰克琼斯联名的产品仅在中国市场销售。

一些国内运动品牌也与NBA进行了合作。 2007年，匹克与NBA建立了官方营销合作伙伴关系。

七年后，另一家国产品牌安踏于2014年接手匹克，成为NBA官方营销合作伙伴和NBA授权商。

与匹克相比，安踏多了“NBA授权商”的权利。这也是NBA首次授权中国体育用品企业使用联名品牌。当时，安踏已经推出了带有球队和联赛标志的联名球鞋等一系列产品。

目前，NBA的授权产品在六大洲100个国家和地区的10万多家零售店销售，耐克仍然是NBA的独家球衣供应商。 2015年，双方达成了一项为期八年、价值10亿美元的协议。