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运动鞋市场分析

运动鞋市场分析

指导老师：朱淼老师

班级：营销专业班61201

成员：星玲、朱小佗、宝晶

一、运动鞋市场背景

早期，体育赛事较少，运动时穿的鞋子也比较简单。

也少了。但随着各项运动的深入发展，几乎每一项运动

每个人都有自己特殊的鞋类，因此对运动鞋的外观、合脚性、耐磨性都有要求。

功能性要求也越来越高，使运动鞋成为专门鞋类的一大类。上课

跑步是各项运动的常见动作，也是一项比较简单的运动。

项目中，跑鞋往往是知名品牌的“拳头”产品。

近年来，真正主导世界运动鞋技术发展的国家是

分属于欧洲、美国、亚洲三大洲的三个经济强国，即德国、美国、

和日本。德国PUMA、美国NKE、

和日本TGER都是知名品牌。

总体而言，跑鞋的技术演变从19世纪中叶发展到

胶底帆布鞋在20世纪50年代和20世纪60年代发展为皮面胶底鞋。

后来在20世纪70年代演变为尼龙网布鞋面搭配EVA基材的结构。

20世纪80年代，重点放在鞋底中部的各种功能装置，如气垫、

等，演变到20世纪90年代，利用各种鞋材和结构设计方法，

根据客户需求向定制化方向发展。

随着人们生活水平和质量的提高，体育消费已成为千家万户

大众消费新热点。同时，它也逐渐转化为巨大的体育消费市场。

市场，有利推动了相关运动产品的热销。与此同时，人们的疾病预防

健身的愿望逐渐转化为巨大的运动消费市场。这一切都很强大

带动了运动装备、运动服饰的热销，为体育用品行业乃至各行各业提供了绝佳的机遇。

健康相关产业迎来新的发展机遇。运动鞋市场竞争

竞争也在加剧，各种品牌纷纷涌现，有国际品牌、国内品牌

品牌、通用品牌与其他杂牌运动鞋激烈竞争的影响和意义

意义重大。因此了解他们不同的运动鞋偏好以及他们的

需要遵循方向和各种需求。

运动鞋行业现状分析

（一）国际品牌在高端市场的地位难以撼动

国际品牌在高端市场的地位难以撼动。

国际水晶品牌的高端市场难以撼动，主要是河南和NKE。

拥有无限荣耀、极高的品牌认知度和大批忠实的消费群体。

由于购买力的限制，消费群体数量集中在金字塔顶端

（2）一线城市门店趋于饱和，销售增长缓慢

国际一线品牌、二线品牌基本垄断我国一线运动鞋市场

市场上，国内一线品牌李宁、康威，二线品牌安踏、特步等都勉强能够

小菜一碟。一线市场崇洋货现象；国产品牌整体形象建设

等，造成零盈亏，导致一线城市门店亏损

收入成为企业的一大负担。

（三）二线城市将成为主战场

2012年，耐克、阿迪达斯等国际巨头加强在三线城市的布局

公司竞争力采取由高到低的策略，逐步增加中低价位产品，抑制

阻止其他中低端品牌抢占市场。由于目前阿迪达斯、耐克等国际品牌，

二三线城市品牌销售终端尚未完善，品牌价格

价格比较贵。现在我国的运动鞋市场，国产品牌主要集中在二三线城市。

具有较强的终端优势和价格优势。

3、运动鞋行业宏观和中观分析

）运动鞋宏观环境分析

1、政治环境

我国是人民民主专政的社会主义国家，有稳定的政治环境，经历了30年的改革开放。

鞋子、衣服等

在此期间，家禽业没有新的发展。

近年来，我国坚持以经济建设为中心

高度鼓励

比如体育运动

贷款政策也将重点关注

社会经济薄弱

经济、就业、战略性新兴产业等

2、经济环境

根据国务院新闻办国家统计局公布的数据，2011年我国GDP为

十亿，％。 2012年前三季度我国国内生产

总产值（GDP）亿元，按可比价格计算，%，国际

国际货币基金组织预测，2012年中国GDP将超过日本，成为仅次于美国的第二大经济体。

图5中，教你如何转动锤子的人就在旁边。

也就是说

我是一只鹦鹉

内需市场是一座等待开发的大金矿

3、社会文化环境

人口：2008年末，全国总人口1万人，出生人口1608万人。

人口净增73万。人们物质生活水平显着提高，人们追求

人们追求健康的生活方式，喜欢锻炼身体，因此运动鞋的销量也相应增加。

生活方式。而且，人们的鉴赏能力在不断变化，对运动鞋的要求也越来越高。

因此，为了满足顾客的需求，制造商不断生产出许多不同类型的运动鞋。

(2) 显微分析

1.波特五力模型

潜在的新进入者

供应

公司争夺有利的市场

买方

纠纷与石正

其他替代公司

①运动鞋现有竞争力

耐克、阿迪达斯、匡威等国际一二线品牌基本垄断了我的运气

在一线运动鞋市场，国内一线品牌李宁、安踏、鸿星尔克也占据了相当大的份额。

市场上，二线品牌康威、特步只能勉强分一杯羹，而不少运动鞋企业

现阶段的品牌策略以品牌认知度为核心，而利用明星作为代言人无疑是实现这一目标的最佳途径。

品牌认知度最决定性的途径。业内专家指出，运动鞋生产